شركات الإعلام الأوروبية تستعد لعام 2026 صعب مع تراجع الإعلانات وتعطيل الذكاء الاصطناعي

تواجه شبكات التلفزيون ودور النشر في جميع أنحاء أوروبا عام 2026 صعباً. التكنولوجيا الجديدة تغير كل شيء، وأموال الإعلانات تتضاءل.

الأرقام لا تبدو جيدة. من المتوقع أن تنمو أرباح شركات الإعلام والترفيه بنسبة 6.9٪ العام المقبل. السوق الأوسع؟ من المتوقع أن يصل إلى نمو 10٪.

يقول توم وارد في بلومبرج إنتليجنس إن مشاكل الإعلانات وعدم اليقين بشأن الذكاء الاصطناعي لن تذهب إلى أي مكان. أسعار الأسهم في القطاع تلقت بالفعل ضربة قوية في عام 2025.

النزاعات التجارية والفوضى السياسية جعلت الشركات الأوروبية متوترة. تُخفض ميزانيات الإعلانات أولاً عندما تقلق الشركات بشأن المستقبل. الشركات الإعلامية التي تعتمد على عائدات الإعلانات تشعر بالضغط.

هناك صلة مباشرة بين الإنفاق على الإعلانات والثقة الاقتصادية، كما يقول وارد. عندما تبدو الأمور سيئة، تتراجع الشركات عن الحملات.

الضرر حقيقي. في أكتوبر، خفض عملاق الإعلانات WPP Plc توقعاته. وشهدت انخفاضاً بنسبة 60٪ هذا العام، كما أفادت Cryptopolitan سابقاً. كان العملاء يغادرون، وتبخر الطلب. بعد شهر، قالت هيئة الإذاعة البريطانية ITV Plc إن القلق بشأن ميزانية المملكة المتحدة سحق الطلب على الإعلانات. تحتاج الشركة إلى إيجاد 35 مليون جنيه إسترليني (47 مليون دولار) من المدخرات لتعويض الإيرادات المفقودة.

شهدت شبكات التلفزيون انخفاضاً في مبيعات الإعلانات بنسب مئوية أحادية متوسطة في المتوسط العام الماضي، وفقاً لحسابات وارد. متى سينقلب الوضع؟ لا أحد يعرف.

مشاكل الإعلانات هي مجرد جزء من القصة

أصبح الذكاء الاصطناعي قلقاً كبيراً آخر. تقول سيلفيا كونيو من دويتشه بنك AG إن الذكاء الاصطناعي ظهر كتهديد جديد عندما بدا أن القضايا التجارية تهدأ.

شركات مثل Informa Plc ومنصات الإنترنت Rightmove Plc و Scout24 SE عالقة في الوسط. يمكن للذكاء الاصطناعي أن يجعل أدواتهم أكثر كفاءة ويخلق إيرادات جديدة. ولكن يمكن أيضاً أن يحل محل منتجاتهم الرئيسية ويمحو أجزاء كاملة من أعمالهم.

بعض المجالات تواجه مخاطر أكبر. يشير جون ديفيز في بلومبرج إنتليجنس إلى دورات الكلية الرقمية من Pearson Plc على أنها معرضة بشكل خاص للخطر. الناشرون الأكاديميون مثل Springer Nature AG & Co KGaA لديهم مشكلة أخرى. التخفيضات في تمويل الأبحاث الأمريكية تضرهم لأنهم يحققون أموالاً كبيرة من المجلات الأكاديمية.

ليس الجميع يعتقد أن الذكاء الاصطناعي يشكل تهديداً كبيراً. يقول دانيال كيرفن ولارا سيمبسون في JPMorgan Chase & Co. إن المخاوف مبالغ فيها. يتوقعون استجابة سوقية "أكثر دقة" هذا العام.

الشركات التي لا تتكيف ستكافح

الوضع لا يزال يتغير، كما تلاحظ كونيو. قد يستغرق الأمر سنوات لفهم التأثير الحقيقي للذكاء الاصطناعي عبر القطاعات المختلفة. الشركات التي بدأت مبكراً ستفوز. تلك التي تعامل الذكاء الاصطناعي كفرصة ومخاطر في آن واحد.

Scout24، موقع عقارات ألماني، يفعل ذلك بشكل صحيح. بنت الشركة أدوات ذكاء اصطناعي لوكلاء العقارات لإنشاء قوائم وتحسين الصور. تتيح هذه الميزات لـ Scout24 فرض رسوم أكثر على خدمات الأعمال، كما تقول دوينسولا سانياولو في Citigroup Inc. كما أن بيانات الشركة تخلق إمكانيات شراكة مع مزودي نماذج لغة الذكاء الاصطناعي. تصف سانياولو Scout24 بأنها "من بين الأكثر ابتكاراً" في المجال.

من المحتمل أن تظل ثقة المستثمرين منخفضة هذا العام بينما يراقب الجميع كيف يتطور الذكاء الاصطناعي لهذه الشركات. تظل الظروف الاقتصادية ضعيفة، كما تقول كونيو، واضطراب الذكاء الاصطناعي يستمر في السيطرة على الحديث.

كن مرئياً حيث يهم. أعلن في Cryptopolitan Research وصل إلى أذكى المستثمرين والمطورين في مجال العملات الرقمية.