OpenAI ha annunciato a gennaio 2026 che gli annunci pubblicitari appariranno su ChatGPT. L'azienda prevede di mostrare annunci agli utenti con piani gratuiti e ChatGPT Go di fascia media a $8 al mese.
La piattaforma ha attualmente 800 milioni di utenti attivi settimanali. Gli analisti di Needham & Company stimano che OpenAI potrebbe generare fino a $20 miliardi di entrate pubblicitarie annuali entro cinque anni.
Gli annunci appaiono sotto le risposte del chatbot con etichette chiare che li contrassegnano come contenuti sponsorizzati. Questo differisce dagli annunci di ricerca tradizionali dove gli utenti scorrono attraverso più link.
Gli utenti vedranno annunci contestualmente rilevanti dopo aver ricevuto le risposte. Ad esempio, qualcuno che chiede raccomandazioni su laptop vedrebbe annunci correlati immediatamente dopo la risposta di ChatGPT.
OpenAI dichiara che la pubblicità non influenzerà le risposte organiche del chatbot. L'azienda si è impegnata a non vendere dati degli utenti o conversazioni agli inserzionisti.
Gli utenti possono visualizzare perché appaiono annunci specifici e respingere quelli irrilevanti. Hanno anche l'opzione di disattivare completamente la personalizzazione.
Solo gli utenti gratuiti e gli abbonati a ChatGPT Go vedranno inizialmente gli annunci. I livelli premium inclusi Plus a $20 al mese, Pro a $200 al mese, Business ed Enterprise rimangono senza pubblicità.
Gli utenti di età inferiore ai 18 anni non vedranno alcun annuncio. OpenAI sta evitando posizionamenti pubblicitari su argomenti sensibili tra cui politica, salute e problemi di salute mentale.
OpenAI punta a un costo per mille impressioni di circa $60. Gli annunci di Google Display Network hanno una media di circa $3 CPM mentre gli annunci di Google Search si attestano più vicino a $38 CPM.
L'inventario TV connessa premium da piattaforme come Hulu e il livello pubblicitario di Netflix comanda tipicamente $40 a $65 CPM. Il prezzo di OpenAI si colloca al vertice dello spettro pubblicitario digitale.
Le capacità di misurazione dell'azienda attualmente includono solo metriche di base. Gli inserzionisti ricevono dati su impressioni totali e clic totali senza tracciamento granulare delle conversioni.
Non ci sono informazioni demografiche o attribuzione degli acquisti disponibili al lancio. OpenAI indica che dati più dettagliati potrebbero diventare disponibili nel tempo.
OpenAI sta contattando direttamente gli inserzionisti attraverso partnership aziendali. L'azienda non sta utilizzando canali di agenzia tradizionali per il contatto iniziale.
La fase di prova si rivolge ad aziende con grandi impegni di spesa per diverse settimane. Gli annunci sono programmati per il lancio all'inizio di febbraio 2026.
Non esiste ancora un'interfaccia di acquisto self-service. OpenAI attualmente non sta lavorando con aziende di tecnologia pubblicitaria per gestire i posizionamenti.
Laura Martin di Needham & Company ha osservato che OpenAI ha bisogno di entrate pubblicitarie per compensare gli alti costi. Questi costi includono calcolo IA, infrastruttura e spese di crescita.
L'analista ha affermato che se OpenAI raggiunge i livelli di entrate previsti, alcuni devono provenire da piattaforme esistenti. Queste includono Google, Meta e Amazon dato che il mercato pubblicitario di internet aperto degli Stati Uniti è di circa $50 miliardi.
Needham ospiterà una chiamata con il CEO di Adthena Phillip Thune. L'azienda di Thune ha rilevato cambiamenti nelle panoramiche IA di Google mostrando che le risposte generate dall'IA possono innescare un calo del 20-40% nei tassi di click-through verso i siti web.
Il pubblico iniziale sarà orientato verso utenti attenti al prezzo che non si sono impegnati in abbonamenti a pagamento. Gli annunci di OpenAI sono venduti su base CPM piuttosto che su modelli di prezzo basati sulle prestazioni.
Il post OpenAI sfida Google e Meta Ads con la piattaforma pubblicitaria ChatGPT è apparso per primo su CoinCentral.


