Podejścia do pieniędzy w różnych pokoleniach: wydawanie, oszczędzanie i inwestowanie

Jak Filipińczycy z różnych pokoleń redefiniują znaczenie "pieniędzy"

Od dorywczych zajęć pokolenia Z po plany spadkowe Boomerów, pieniądze oznaczają różne rzeczy dla każdego pokolenia. Dla jednych to wolność, dla innych bezpieczeństwo, komfort lub przetrwanie. W ciągu ostatniej dekady, przy znaczącym wpływie okresu pandemii, relacja Filipińczyków z pieniędzmi uległa transformacji na różne sposoby.

Od 2015 roku Acumen śledzi, jak filipińskie pokolenia myślą, wydają, oszczędzają i inwestują. To, co widzimy teraz w 2025 roku poprzez Projekt Alfabet, to nie tylko zmiana w zachowaniach finansowych, ale całkowita zmiana znaczenia. Filipińczycy myślą dziś o pieniądzach z większą celowością, dyscypliną i długoterminowym podejściem niż kiedykolwiek wcześniej.

1. Od przetrwania do celowości: Efekt pandemii

Jeśli finanse w 2015 roku były źródłem aspiracji i stresu dla Filipińczyków, finanse w 2025 roku zaczęły być definiowane przez coś nowego: celowość w dążeniu do stabilności finansowej. Przed pandemią wielu Filipińczyków, szczególnie młodsze pokolenia, postrzegało pieniądze przez pryzmat dnia codziennego. Budżety były elastyczne, zakupy spontaniczne, a "planowanie przyszłości" wydawało się czymś, czym martwią się tylko starsze pokolenia.

Ale pandemia stworzyła zbiorowe przebudzenie. Przypomniała każdemu Filipińczykowi, niezależnie od wieku, że życie może zmienić się z dnia na dzień. Niepewność stała się rzeczywistością. Stabilność może zniknąć w jedną noc, sytuacje awaryjne mogą zdarzyć się w każdej chwili, a przygotowanie finansowe nie jest opcjonalne. Bezpieczeństwo finansowe reprezentuje teraz niezależność i spokój ducha.

1. Znaczenie pieniędzy zmieniło się w różnych pokoleniach

Dla pokolenia Z i Millenialsów pieniądze reprezentują wolność z odpowiedzialnością i niezależnością. Pokolenie Z dąży do niezależności, wydając na doświadczenia i rzeczy, które uważają za znaczące i warte ich ciężko zarobionych pieniędzy. Milenialsi pragną możliwości wydawania bez poczucia winy, równoważąc przyjemności z dyscypliną, pamiętając o zobowiązaniach rodzinnych. Oba pokolenia chcą jak najwięcej pieniędzy nie dla statusu, ale dla możliwości życia w komforcie bez niepokoju, poczucia winy czy polegania na innych.

Dla pokolenia X i Boomerów pieniądze nadal symbolizują zapewnienie bytu i obowiązek. Są dumni z zapewniania swoim rodzinom komfortowego życia, regulowania zobowiązań w pierwszej kolejności i znajdowania spełnienia w zapewnianiu bytu. Dla nich bezpieczeństwo finansowe to nie tylko osobisty cel, to dziedzictwo dla utrzymania ich bliskich.

Ta międzypokoleniowa zmiana jest tłem dla wszystkiego innego. Przekształca sposób, w jaki każde pokolenie wydaje, oszczędza, inwestuje i do czego dąży.

1. Oszczędności na pierwszym planie

Oszczędzanie stało się teraz wielkim wyrównywaczem między pokoleniami — zachowaniem kiedyś kojarzonym tylko ze starszymi pokoleniami. Dziś każde pokolenie traktuje oszczędności jako coś niepodlegające negocjacjom, przy czym pokolenie Z buduje fundusze awaryjne wcześniej, starsze pokolenia wzmacniają swoje zabezpieczenia, a rodziny otwarcie dyskutują o planowaniu finansowym w sposób, który kiedyś był nieco tabu.

Oszczędzanie nie jest już tylko matematycznym ćwiczeniem, jest emocjonalne. Choć motywacje różnią się, mentalność jest wspólna: oszczędności dają bezpieczeństwo, a w dzisiejszym świecie to bezpieczeństwo daje Filipińczykom pewność siebie, spokój i kontrolę nad ich przyszłością.

We wszystkich grupach wiekowych oszczędzanie stało się bardziej celowe i zdyscyplinowane.

• Pokolenie Z oszczędza, aby zyskać niezależność, korzystając z banków cyfrowych, e-portfeli i aplikacji do mikroinwestycji, aby budować małe, ale konsekwentne zabezpieczenia.
• Pokolenie Y oszczędza, aby osiągnąć wolność finansową bez poczucia winy, możliwość cieszenia się życiem bez kompromisów w zakresie odpowiedzialności.
• Pokolenie X oszczędza, aby zapewnić komfortowe życie swojej rodzinie, priorytetowo traktując fundusze edukacyjne, ubezpieczenia i zabezpieczenie przyszłości gospodarstwa domowego.
• Boomerzy oszczędzają, aby nadal wspierać nie tylko siebie, ale także swoje dzieci, a nawet wnuki. Koncentrują się na zdrowiu, dziedzictwie i stabilności.

1. Mentalność wydawania: Praktyczna, celowa, rodzina na pierwszym miejscu

We wszystkich pokoleniach widoczna jest wyraźna zmiana: praktyczność jest nowym priorytetem, a Filipińczycy wydają teraz tylko na to, co naprawdę ma znaczenie. Każde pokolenie po cichu przedefiniowało wartość — preferując celowość, jakość i konsumpcję stawiającą rodzinę na pierwszym miejscu. W tej nowej erze każde peso musi służyć celowi, odzwierciedlać odpowiedzialność i wspierać ludzi, którzy mają największe znaczenie.

Pokolenie Z, wychowane w świecie ciągłych trendów i pokus, uczy się minimalizować impulsywne zakupy dokonywane pod wpływem chwili. Nadal będą wydawać na rzeczy, które sprawiają radość, ale tylko jeśli zakup wydaje się sulit i autentycznie "mapapa-happy talaga ako." Dla nich wartość jest jednocześnie emocjonalna i praktyczna: ciesz się życiem, ale nigdy nieodpowiedzialnie.

Pokolenie Y powtarza tę mentalność, ale z bardziej dojrzałej perspektywy życiowej — nagradzając się okazjonalnie, ale tylko po zabezpieczeniu potrzeb rodziny. Przyjęli opóźnioną gratyfikację, wybierając wydawanie na siebie tylko wtedy, gdy podstawowe potrzeby i zobowiązania gospodarstwa domowego są pokryte.

Tymczasem pokolenie X i Boomerzy pozostają zakotwiczeni w mentalności wydawania stawiającej rodzinę na pierwszym miejscu — priorytetowo traktując potrzeby nad zachciankami, wybierając trwałość zamiast modności i znajdując radość w zapewnianiu bytu dzieciom, a zwłaszcza wnukom. Gdy dodatkowe fundusze na to pozwalają, nagradzają siebie jako zasłużoną nagrodę po latach ciężkiej pracy, ale praktyczność nadal kieruje ich codziennymi decyzjami.

1. Mentalność inwestycyjna: Budowanie bogactwa przy jednoczesnym zabezpieczeniu tego, co ważne

Wśród pokoleń Filipińczycy postrzegają teraz inwestowanie jako drogę do wolności, ochrony i długoterminowych możliwości — zmiana napędzana zarówno doświadczeniem, jak i aspiracjami.

• Pokolenie Z i Y preferują pasywne, wymagające niewielkiego wysiłku ścieżki inwestycyjne, takie jak nieruchomości, mieszkania na wynajem lub złoto, głównie dlatego, że ich uwaga jest nadal skupiona na budowaniu kariery lub biznesu. Ale gdy głęboko coś zrozumieją, stają się zaskakująco agresywni (np. automatyzując handel kryptowalutami lub forex, lub wchodząc w nowe kategorie biznesowe po zbadaniu zwrotów finansowych). Jak powiedział jeden przedstawiciel pokolenia Y: "Wala namang nagturo sa akin mag-invest — nag-search lang ako online. Trial and error talaga."
• Pokolenie X i Boomerzy tymczasem ciążą ku stabilnym, zyskującym na wartości aktywom, które mogą przekazać swoim rodzinom (np. dom i działka, gospodarstwa, MP2, biżuteria ze złota lub nieruchomości na wynajem), zawsze kierując się przekonaniem, że bogactwo budowane powoli i bezpiecznie chroni następne pokolenie. Dla nich inwestowanie nigdy nie jest impulsywne; jest przemyślane, zrównoważone i zakorzenione w zarządzaniu.

W ramach tej szerszej mentalności inwestycyjnej ubezpieczenie wyłoniło się jako jedna z najbardziej cenionych i uniwersalnych form ochrony. To, co kiedyś było postrzegane jako produkt, z którego "korzystasz tylko po śmierci", jest teraz rozumiane jako inteligentna tarcza finansowa — coś, co zabezpiecza zdrowie, chroni dochody i zapewnia stabilność rodziny bez względu na to, co się stanie.

• Przedstawiciel pokolenia Z ujmuje to prosto: "Ubezpieczenie to spokój ducha."
• Pokolenie Y docenia teraz jego korzyści za życia — "Ngayon, may value na habang buhay ka."
• Pokolenie X i Boomerzy uważają ubezpieczenie za coś, co jest splecione z odpowiedzialnością i dziedzictwem: "Meron akong life insurance. Para sa pamilya ko 'pag wala na ako," "Importante talaga insurance… may maiiwan ka sa pamilya."

Wśród wszystkich pokoleń ubezpieczenie stało się zarówno inwestycją, jak i siatką bezpieczeństwa — oferując stabilność, emocjonalne zapewnienie i pewność, że rodziny będą chronione w teraźniejszości i przyszłości.

To, co pokazuje nam ta wielopokoleniowa historia, jest proste, ale potężne: Filipińczycy nie zarządzają już pieniędzmi tylko dla przetrwania, zarządzają nimi z intencją. Ostatecznie pieniądze stały się czymś więcej niż walutą, są odzwierciedleniem nadziei, obaw, wartości i marzeń Filipińczyków.

A gdy te pokoleniowe mentalności dotyczące pieniędzy nadal ewoluują, liderzy biznesu, którzy pozostają biegli, empatyczni i patrzący w przyszłość, będą tymi, którzy budują marki i organizacje, które naprawdę łączą, służą i trwają. — Kristine Joyce Erni Santos, Dyrektor Programu i Strateg ds. Strategii Komercyjnej, Acumen (www.acumen.com.ph)

Spotlight to sponsorowana sekcja BusinessWorld, która pozwala reklamodawcom wzmocnić swoją markę i połączyć się z odbiorcami BusinessWorld, publikując swoje historie na stronie internetowej BusinessWorld. Aby uzyskać więcej informacji, wyślij e-mail na adres online@bworldonline.com.

Dołącz do nas na Viber pod adresem https://bit.ly/3hv6bLA aby otrzymywać więcej aktualizacji i subskrybuj tytuły BusinessWorld, aby uzyskać ekskluzywne treści przez www.bworld-x.com.