Spotify希望更多尼日利亚人为音乐付费，而非提高订阅价格

全球音乐流媒体巨头Spotify认为，尼日利亚艺人的流媒体收入将会增长，原因不在于订阅价格上涨，而在于更多尼日利亚人开始为音乐付费。

尼日利亚的订阅价格仍远低于其他非洲市场。Spotify Premium目前在尼日利亚的售价约为₦1,600（1.16美元），而南非为4.29美元，加纳为2.07美元，肯尼亚为3.23美元。 

"我们不能只是说，让我们试着达到基准，然后不合理地倍增和提价，"Spotify撒哈拉以南非洲董事总经理Jocelyne Muhutu-Remy于4月14日接受TechCabal采访时表示。"我们需要考虑到人们的实际情况。"

根据国际唱片业联合会（IFPI）——录音行业全球机构——的数据，2025年流媒体占全球录制音乐收入的69.6%。

根据该全球流媒体平台年度Loud & Clear报告的数据，2025年尼日利亚艺人在Spotify上每次播放约可赚取₦1.98。

"这是目前的现实，但随着播放量的增加和市场的增长，情况将会改变，"Muhutu-Remy说道。"如果每用户收入处于那个水平，那么收入就会减少，"这位Spotify非洲负责人说。"对我们来说，最重要的事情是真正培养尼日利亚人和非洲人流媒体音乐的习惯，让这成为他们每天的事情，使用像我们这样的平台。"

Spotify目前在184个市场运营，拥有7.61亿活跃用户和近3亿订阅者。虽然Spotify不披露各国具体数据，但表示非洲大陆的订阅量正在增长。

"你可以通过Loud and Clear的数据推断出它们的增长情况。这些收入来自我们的订阅收入，或来自我们的整体收入，但主要是订阅收入，"她说。

根据Spotify的数据，2023年至2025年间，尼日利亚艺人的收入增长了140%。在南非，同比增长了28%。

目前，本地听众在商业上的重要性超越了单纯的订阅价格，因为他们有助于推动尼日利亚音乐走向全球成功。

"Spotify在尼日利亚的定价较低，并不意味着尼日利亚粉丝的价值较低，"Muhutu-Remy说。"因为需要尼日利亚人将尼日利亚音乐带出尼日利亚。所以那个在尼日利亚流媒体的人可能只支付一美元，但他们在加拿大、在美国有十个家庭成员，那些人支付的是两位数的费用。"

2025年南非艺人在Spotify上产生的R5.04亿（3,069万美元）收入中，近74%来自境外听众，使得世界其他地区成为该流媒体平台上南非音乐的最大市场。 

在尼日利亚，本地对Spotify上艺人的消费增长了170%。这影响了2025年艺人的收益分配。虽然艺人收益在三年内增长了140%，但2024年至2025年间仅增长了3.45%。

该公司表示，面对经济压力较大的市场，公司不会提高价格，而是投资于本地定价、电信合作伙伴关系、支付整合以及替代支付方式，以增加非洲各地的付费订阅数量。

2023年，Spotify与电信巨头Orange合作，在刚果民主共和国、马达加斯加和马里，当用户订阅Orange移动套餐时，可免费使用其平台收听音乐。

"通过多元化我们的合作伙伴，通过让支付变得便捷，通过关注用户的支付能力，以及推出真正为人们生活带来价值的产品，这才是建立业务和整体生态系统的方式，"她说。

据Muhutu-Remy表示，尽管经济压力不断上升，非洲消费者不愿为数字订阅付费的假设是错误的。

"很高兴地告诉大家，总体而言，在非洲，付费意愿是存在的，"她说。"说相反的话是一种老生常谈。"

对Spotify而言，尼日利亚是该公司在非洲大陆最大的长期押注之一：这是一个文化影响力已然确立，但订阅经济仍处于发展阶段的市场。

"从文化角度来看，尼日利亚是一个超级大国，"Muhutu-Remy说。"它具备成为商业超级大国的基础，因为正确的条件已经具备。"