Facebook 測試付費解鎖外部連結 創作者每月只能貼 2 個免費外部連結

Facebook 正在測試新付費解鎖連結機制，創作者在非付費狀態下每月僅限 2 個外部連結，反映平台在提升流量變現的最新嘗試。

相關消息指稱，Meta正悄悄地在Facebook平台測試一項極具爭議的新政策：將「分享連結」 (Link-sharing)變成付費功能。如果依賴Facebook導流的網紅、部落客或團購主沒有付費訂閱藍勾勾認證，未來每個月可能只能在貼文中附上最多2次的外部連結。

沒付錢？一個月只能導流2次

這項測試最早由社群媒體顧問Matt Navarra發現，並且分享相關畫面截圖。部分使用Facebook「專業模式」 (Professional Mode)的創作者近期也收到通知，被告知若沒付費訂閱藍勾勾認證，每月將限制只能發佈2則帶有連結的自然貼文 (Organic Posts)。

這意味著，如果創作者想把粉絲導流到自己的YouTube頻道、部落格文章、Podcast，或是賣場，只要超過2次，Facebook就會擋下貼文內容，除非創作者乖乖付錢訂閱。

官方證實：測試「連結」是否有價

Meta發言人隨後證實這項測試的存在，強調目前只是一個「有限度的測試」，對象主要針對使用專業模式的創作者與頁面，一般的新聞媒體出版商 (Publishers) 暫時不在限制範圍內。

至於為什麼要這麼做？Meta的說法是：「為了了解『增加發布連結貼文的能力』是否能為認證訂閱者帶來額外價值」。換句話說，Meta正在評估把「導流權」當作商品賣給用戶，但就看用戶是否買單。

目前Meta認證的「藍勾勾」訂閱費用起價為每月14.99美元，若此模式成為定案，或許將成為Meta日後不算小的營收來源。

分析觀點：從「演算法降觸及」變成「付費牆擋路」

筆者認為，這顯示 Meta 對於「流量外溢」的容忍度已經降到了冰點。

過去幾年，經營粉專的人都知道，Facebook 的演算法極度不喜歡外部連結 (Link Post)，只要貼文帶有連結，觸及率通常會被砍到見骨。但那時候至少還能發，只是沒人看；現在Meta打算直接用「硬性規定」來限制使用者。

這不僅反映了Meta急於透過訂閱制變現的焦慮 (畢竟客服功能都已經綁在訂閱裡了)，更是一種「Pay to Play」的極致展現。對於微型創作者來說，每個月幾百塊的訂閱費或許還負擔得起，但這種「想把人帶離Facebook就得付過路費」的蠻橫作法，恐怕只會加速創作者逃離這個日益封閉的平台。

未來社群經營的成本，看來是回不去了。