台灣觀光協會首頒2獎學金　培育觀光新世代人才

台灣觀光協會（TVA）今年首度頒發「觀光研究」及「不可錯過的台灣之旅短片」兩大獎學金，為培育新世代觀光人才注入創意與能量。12月18日於台北舉行的69週年年會上，來自全台28所大專院校的57名學生以觀光研究論文參賽，另有來自101所高中與大學的222件短片作品參與競逐。得獎作品題材涵蓋馬祖淡季活化、小琉球永續議題等，甚至有來自緬甸、越南等外籍學生以獨特視角呈現台灣的美麗。台灣觀光協會會長簡余晏表示，年輕人的創意讓她深刻感受到台灣的觀光潛力，並強調台灣已是國際舞台上的焦點。

ForwardKeys智慧與行銷總監Olivier Ponti於會中分享數據分析，他指出，過去一年來台旅客的機票搜尋量成長21%，來自紐約的搜尋量更增加68%。其中，首爾、東京與馬尼拉是搜尋量最高的三大客源市場，而未來6個月內，高艙等機位旅客的成長潛力則集中在雅加達、安大略、香港、東京與紐約。他建議，台灣應強化淡季行銷策略，並吸引高端旅客，以提升旅遊產值。

韓國文化觀光研究院（KCTI）觀光研究本部長李元熙則以韓流（K-Culture）觀光策略為例，分享如何透過文化與觀光結合，吸引全球旅客並延長停留時間。她認為，台灣在影視文化、美食與安全環境上的優勢，讓韓國民眾對台灣有高度好感度，並建議台灣借鏡韓國的策略，進一步提升國際能見度。

圓山大飯店董事長葉菊蘭強調，全球觀光已從追求人次轉向重視品質與永續發展，台灣觀光協會今年推出的首屆獎學金，正是深化人才培育的重要一步。交通部部長陳世凱則表示，台灣觀光正處於轉型階段，未來將以提升旅遊品質為目標，並同步推動基礎建設升級，包括桃園機場第三航廈的北登機廊廳將於12月25日啟用，期待為國際旅客帶來更佳的旅遊體驗。

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