根據市調機構 Counterpoint Research 發布的《Market Monitor》初步數據顯示，2025 年全球智慧型手機市場延續了復甦態勢，全年度出貨量相較於前一年成長了 2%。這是全球智慧型手機市場連續第二年呈現正成長，顯示整體產業環境正趨於穩定。
根據分析，2025 年市場能維持溫和成長的動力，主要來自於高階裝置在銷售佔比上的提升，以及新興市場對於 5G 智慧型手機的採用率持續普及，而在季度表現方面，2025 年第四季全球智慧型手機出貨量年增 1%，成長幅度相對有限，這主要是受到前期庫存調整的影響。在該季度中，Apple 的市佔率約為 25%，Samsung 則約為 19%。
觀察各家品牌在 2025 年的全年表現，Apple 以 20% 的市佔率位居全球首位，其全年出貨量與去年同期相比成長了 10%。Counterpoint Research 資深分析師 Varun Mishra 分析指出，Apple 本次的出貨成長主要受益於在新興市場及中型市場的銷售表現，同時其產品組合的調整也對整體出貨量提供了支撐，從產品週期來看，iPhone 17 系列在第四季上市後帶動了新一波的出貨動能，而 iPhone 16 系列在日本、印度以及東南亞市場則維持了穩定的需求，這也反映出部分使用者進入了裝置汰換週期，進而推升了銷售數據。
位居全球第二的 Samsung 在 2025 年取得了 19% 的市佔率，出貨量年增 5%，三星的產品策略在不同價位帶均有佈局，其中 Galaxy A 系列在中階市場維持了穩定的銷售表現，而在高階市場方面，Galaxy Fold7 與 S25 系列則貢獻了一定的出貨量。若以區域市場來看，Samsung 在日本市場與核心市場的表現相對穩健，這在一定程度上彌補了其在拉丁美洲與西歐市場面臨的競爭壓力。
中國品牌方面，Xiaomi 以 13% 的市佔率排名全球第三，其出貨表現保持穩定，主要歸因於品牌持續推動的高階化策略、新興市場的需求增長，以及在旗艦與中階產品線上的均衡布局。此外，拉丁美洲與中東非洲市場的通路表現，也成為支撐其全年出貨的重要因素。
排名第四的 vivo 全年出貨量年增 3%，成長動能主要來自印度市場線下通路的經營成果以及產品組合的調整；至於 OPPO 的出貨量則較去年同期下滑 4%，主要受到中國與亞太市場競爭加劇的影響；儘管 OPPO 在印度與中東非洲市場仍有成長，但仍不足以完全抵銷其他地區的下滑幅度。若將 OPPO 與 realme 的數據合併計算，兩者在 2025 年的合計市佔率約為 11%，位居全球第四，值得注意的是，在前五大品牌之外，Nothing 與 Google 在 2025 年的出貨量分別出現了 31% 與 25% 的年增率，顯示利基型品牌仍有一定的成長空間。
針對整體市場趨勢，Counterpoint Research 資深分析師 Shilpi Jain 指出，2025 年智慧型手機市場持續往較高價位帶發展的趨勢明顯，部分消費者更傾向於選擇升級至高階裝置，同時 5G 裝置在多個開發中市場的滲透率也正在提高。在供應鏈動態方面，部分 OEM 廠商為了因應關稅相關的不確定性，選擇在 2025 年上半年提前出貨，雖然這對市場節奏造成影響，但整體衝擊低於原先預期，使得下半年的出貨表現相對平穩。從區域發展來看，日本、中東與非洲（MEA）以及部分亞太市場的成長，部分抵銷了成熟市場較為疲弱的表現。
展望未來，Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 提出了對 2026 年市場環境的觀察，他表示，隨著 DRAM 與 NAND 等記憶體供應趨於緊張，加上零組件成本上升，市場在 2026 年可能會面臨更多的不確定性，這些供應鏈因素已經開始對智慧型手機的定價與供應狀況造成影響。基於上述考量，Counterpoint Research 目前已將 2026 年全球智慧型手機出貨量的預測下修 3%，Pathak 也強調，不同品牌在供應鏈管理與產品定位上的差異，將會影響各家廠商因應未來市場變化的能力。
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