面對手機產業漲價潮,vivo 總經理陳怡婷宣布,vivo 既有手機暫不調整售價,自行吸收成本。在手機市場普遍調漲之際,vivo 逆勢操作,堅持不漲價,引發通路囤貨潮。隨著全球半導體與記憶體成本大幅波動,智慧型手機產業正迎來一波「漲價潮」,在競爭對手 OPPO 率先宣布調漲舊機售價之際,vivo 台灣於今日發表新機 V7面對手機產業漲價潮,vivo 總經理陳怡婷宣布,vivo 既有手機暫不調整售價,自行吸收成本。在手機市場普遍調漲之際,vivo 逆勢操作,堅持不漲價,引發通路囤貨潮。隨著全球半導體與記憶體成本大幅波動,智慧型手機產業正迎來一波「漲價潮」,在競爭對手 OPPO 率先宣布調漲舊機售價之際,vivo 台灣於今日發表新機 V7

記憶體漲價潮來襲!vivo 總經理表示:舊機不漲價、成本我們扛

2026/03/11 07:30
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隨著全球半導體與記憶體成本大幅波動,智慧型手機產業正迎來一波「漲價潮」,在競爭對手 OPPO 率先宣布調漲舊機售價之際,vivo 台灣於今日發表新機 V70 系列之際,總經理陳怡婷公開表示:「既有機種暫不調整售價,目前還扛得住!」

零組件成本攀升,手機市場定價策略分歧

自 2025 年下半年起,記憶體等關鍵零組件價格持續走高,導致終端品牌廠壓力倍增,同為中國手機大廠的 OPPO 台灣已於上週率先鳴槍,宣布因應供應鏈結構性缺貨,自 3 月 11 日起針對 Reno15 與 A6 系列指定機款進行結構性價格調整,漲幅達 2,000 至 2,500 元。

面對市場高度關注是否引發連動漲價,vivo 總經理陳怡婷給出了截然不同的答案,她坦言,既有旗艦機(如 X300 系列)的成本普遍上揚了 10% 至 15%,但 vivo 決定由品牌端自行吸收成本,以維持市場競爭力與用戶黏著度。

三大原因讓 vivo 選擇「硬挺」

面對供應鏈價格波動,vivo 台灣總經理陳怡婷分享了品牌選擇不調漲舊機售價的三大考量,首先是穩健的銷售結構,由於 vivo 在台銷售主力來自中高階的 V 系列,相較於利潤較薄的入門級 Y 系列,具備更強的成本耐受力與市場韌性;其次為了確保通路運作穩定,陳怡婷指出,電信商與通路端在銷售既有機款時,多已掛鉤特定的資費方案,若貿然更動售價,將導致通路必須重新向消費者解釋價格變動,流程繁瑣且耗費溝通成本。

最重要的核心在於深耕用戶體驗與品牌信任,陳怡婷表示,品牌決定自行吸收 10% 至 15% 的成本漲幅,「為了用戶會繼續扛下去」,就是不希望因價格異動打擊消費者的購機意願,她強調,在競爭激烈的市場中,維持穩定的價格策略不僅能減輕通路夥伴的負擔,更能建立長期的品牌誠信,這也是 vivo 在 2026 年追求強勢成長的重要基石。

目標 2026 銷量成長 20%,通路現「囤貨潮」

展望 2026 年,vivo 採取更為積極的產品佈局,除了今日發表的 V70 與 V70 FE 定價具競爭力外,更喊出全年銷量要強勢成長 20% 的目標。

由於 vivo 承諾舊機不漲價,與對手調漲形成鮮明對比,目前市場通路已出現反應,據悉已有部分通路商預見 vivo 產品的 CP 值優勢,開始針對 X300 與 X300 Pro 等熱銷舊機增加採購量,提前展開囤貨行動,以應對接下來的市場需求。

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