El tribunal supremo de Austria declara ilegal el modelo publicitario de Meta y ordena una revisión de las prácticas de datos de usuarios en la UE

El Tribunal Supremo de Austria ha dictaminado que el modelo de publicidad personalizada de Meta es ilegal, dijo el tribunal el jueves, exigiendo a la compañía que proporcione a los usuarios de la UE acceso completo a sus datos personales dentro de los 14 días posteriores a una solicitud, en una decisión que establece un precedente legal en todo el bloque.

El fallo ordena a Meta divulgar no solo datos sin procesar sino también información detallada sobre sus fuentes, destinatarios y propósitos. El tribunal determinó que Meta violó el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE al recopilar datos de usuarios de aplicaciones y sitios web de terceros y procesar información sensible sin consentimiento "específico, informado, inequívoco y otorgado libremente" para publicidad personalizada.

"Reconocemos la decisión del Tribunal sobre este asunto de larga duración y estamos revisando el fallo", dijo un portavoz de Meta.

El caso fue presentado por el activista de privacidad austriaco Max Schrems en 2014 y ha tardado 11 años en resolverse, involucrando tres decisiones del Tribunal Supremo de Austria y dos fallos del Tribunal de Justicia de la UE.

"Es ejecutable en toda la UE por el demandante, lo que significa que, dependiendo del país de ejecución, el incumplimiento podría resultar en multas diarias o incluso una sentencia de prisión para los responsables de tomar decisiones relevantes en Meta", dijo a Reuters el grupo de defensa de la privacidad noyb, fundado por Schrems.

El tribunal ordenó a Meta cesar el procesamiento de datos sensibles de usuarios, como opiniones políticas o estado de salud, desestimando las afirmaciones de la compañía de que esto no era técnicamente factible. El fallo reforzó los anteriores sobre el uso de datos personales sin consentimiento explícito.

"Plataformas como Facebook o Instagram tienen una enorme influencia, por ejemplo, mediante la promoción de opiniones políticas a los usuarios", dijo Schrems. "La decisión deja claro que Meta no debe usar tales preferencias de usuario sin el consentimiento explícito de cada usuario".

El portavoz de Meta dijo que el caso se refiere a prácticas de hace más de una década, señalando mejoras en las medidas de privacidad de la compañía, incluidas inversiones que superan los 8 mil millones de euros.

El Tribunal Supremo de Austria dijo en su declaración que su evaluación se basó en la situación tal como estaba en 2020.

El portavoz dijo que Meta ya no utiliza datos sensibles para personalización de anuncios y disputa las conclusiones del Tribunal sobre datos de terceros.

Los usuarios de la UE ahora pueden usar Facebook e Instagram de forma gratuita con publicidad personalizada o menos personalizada, o suscribirse para evitar el uso de datos para anuncios. En diciembre, los reguladores antimonopolio de la UE aprobaron la propuesta de Meta de usar menos datos personales en este modelo de pago o consentimiento.

El tribunal otorgó a Schrems 500 euros ($587) en daños. Noyb declaró que esta cifra, establecida en 2014, es anterior a la aplicación del GDPR y sugirió que los usuarios hoy podrían recibir una compensación mayor. – Rappler.com