Spotify quiere que más nigerianos paguen por música, no precios de suscripción más altos

Spotify, el gigante mundial del streaming musical, cree que las ganancias por streaming de los artistas nigerianos crecerán no porque suban los precios de suscripción, sino porque más nigerianos comiencen a pagar por música.

Los precios de suscripción en Nigeria siguen siendo significativamente más bajos que en otros mercados africanos. Spotify Premium cuesta actualmente unos ₦1.600 ($1,16) en Nigeria, en comparación con $4,29 en Sudáfrica, $2,07 en Ghana y $3,23 en Kenia. 

"No podemos simplemente decir, intentemos alcanzar nuestro punto de referencia y multiplicar y aumentar de forma irrazonable", dijo Jocelyne Muhutu-Remy, directora general de Spotify para el África subsahariana, a TechCabal en una entrevista el 14 de abril. "Necesitamos tener en cuenta la realidad de las personas."

El streaming representó el 69,6% de los ingresos mundiales de música grabada en 2025, según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), el organismo mundial de la industria discográfica.

En 2025, los artistas nigerianos ganaron aproximadamente ₦1,98 por cada reproducción en Spotify, según los datos del informe anual Loud & Clear de la plataforma de streaming global.

"Esa es la realidad ahora, pero evolucionará con el volumen, con el crecimiento del mercado", dijo Muhutu-Remy. "Si los ingresos por usuario están en ese nivel, entonces serán menores", dijo la responsable de Spotify África. "Para nosotros, lo más importante es realmente crear ese hábito y hacer que sea algo cotidiano para los nigerianos y africanos escuchar música en streaming. Utilizar plataformas como la nuestra."

Spotify opera actualmente en 184 mercados con 761 millones de usuarios activos y casi 300 millones de suscriptores. Aunque Spotify no divulga cifras específicas por país, afirmó que las suscripciones en el continente están creciendo.

"Puedes inferir cómo están creciendo a través de los números del Loud and Clear. Esos ingresos provienen de nuestros ingresos por suscripción, o de nuestros ingresos en general, pero en gran medida de la suscripción", dijo.

Las ganancias de los artistas nigerianos crecieron un 140% entre 2023 y 2025, según Spotify. En Sudáfrica, creció un 28% interanual.

Actualmente, los oyentes locales siguen siendo comercialmente importantes más allá de los precios brutos de suscripción, ya que contribuyen a impulsar el éxito global de la música nigeriana.

"El hecho de que Spotify cueste menos en Nigeria no significa que un fan nigeriano sea menos valioso", dijo Muhutu-Remy. "Porque hace falta un nigeriano para llevar la música nigeriana fuera de Nigeria. Así que esa persona que hace streaming en Nigeria puede estar pagando solo un dólar, pero tiene diez familiares en Canadá, en Estados Unidos, que están pagando dos dígitos."

Casi el 74% de los R504 millones ($30,69 millones) generados por los artistas sudafricanos en Spotify en 2025 provino de oyentes fuera del país, lo que convierte al resto del mundo en el mayor mercado de la música sudafricana en la plataforma de streaming. 

En Nigeria, el consumo local de artistas en Spotify aumentó un 170%. Esto impactó en los pagos a los artistas en 2025. Si bien los pagos a artistas crecieron un 140% en tres años, aumentaron un 3,45% entre 2024 y 2025.

En lugar de subir los precios en mercados que enfrentan presión económica, la compañía afirmó que está invirtiendo en precios locales, asociaciones con operadoras de telecomunicaciones, integraciones de pago y métodos de pago alternativos para aumentar las suscripciones de pago en toda África.

En 2023, Spotify se asoció con el gigante de las telecomunicaciones Orange para ofrecer música de forma gratuita en su plataforma cuando se suscriban a una oferta móvil de Orange en la República Democrática del Congo, Madagascar y Malí.

"Al diversificar los socios con los que trabajamos, al hacer que el pago sea accesible, al ser sensibles a la asequibilidad y al ofrecer un producto que realmente aporte valor a la vida de las personas, es lo que construirá el negocio y el ecosistema en su conjunto", dijo.

Según Muhutu-Remy, la suposición de que los consumidores africanos no están dispuestos a pagar por suscripciones digitales a pesar de la creciente presión económica es errónea.

"Te alegrará saber que, en general, en África, la disposición a pagar existe", dijo. "Es un cliché decir lo contrario."

Para Spotify, Nigeria representa una de las mayores apuestas a largo plazo de la compañía en el continente: un mercado donde la influencia cultural ya está consolidada, pero donde la economía de las suscripciones aún está en desarrollo.

"Nigeria es una superpotencia desde una perspectiva cultural", dijo Muhutu-Remy. "Tiene los cimientos para ser una superpotencia comercial porque las condiciones adecuadas están ahí."