Spotify 希望更多尼日利亞人為音樂付費，而非提高訂閱價格

全球音樂串流巨頭 Spotify 認為，奈及利亞藝人的串流收益將持續增長，驅動力不在於訂閱價格上漲，而在於更多奈及利亞人開始為音樂付費。

奈及利亞的訂閱價格仍遠低於其他非洲市場。Spotify Premium 在奈及利亞目前售價約為 ₦1,600（1.16 美元），相比之下，南非為 4.29 美元，迦納為 2.07 美元，肯亞為 3.23 美元。 

「我們不能只說，讓我們達到基準然後不合理地倍增和提高，」Spotify 撒哈拉以南非洲區董事總經理 Jocelyne Muhutu-Remy 於 4 月 14 日接受 TechCabal 採訪時表示，「我們需要考慮到人們的現實處境。」

根據全球唱片業機構國際唱片業聯合會（IFPI）的數據，串流在 2025 年佔全球錄製音樂收益的 69.6%。

根據全球串流平台年度 Loud & Clear 報告的數據，2025 年奈及利亞藝人在 Spotify 上每次串流的收益約為 ₦1.98。

「這是目前的現實，但隨著流量增加和市場成長，情況將會改變，」Muhutu-Remy 說。「如果每位用戶的收益處於那個水準，那麼收益就會偏低，」這位 Spotify 非洲區負責人表示，「對我們來說，最重要的事情是真正建立這種習慣，讓奈及利亞人和非洲人每天串流音樂，使用像我們這樣的平台。」

Spotify 目前在 184 個市場運營，擁有 7.61 億活躍用戶和近 3 億訂閱用戶。雖然 Spotify 不披露各國具體數據，但表示非洲大陸的訂閱量正在增長。

「你可以透過 Loud And Clear 的數據推斷它們的增長情況。那些收益來自我們的訂閱收入，或來自我們的整體收入，但主要是訂閱，」她說。

根據 Spotify 的數據，奈及利亞藝人的收益在 2023 年至 2025 年間增加了 140%。南非則按年增加了 28%。

目前，本地聽眾在商業上的重要性超越了單純的訂閱價格，因為他們有助於推動奈及利亞音樂走向全球成功。

「Spotify 在奈及利亞的定價較低，並不代表奈及利亞歌迷的價值較低，」Muhutu-Remy 說，「因為要將奈及利亞音樂帶出奈及利亞，需要奈及利亞人自己去推動。所以那個在奈及利亞串流的人或許只付一美元，但他們在加拿大、在美國有十個家庭成員，這些人支付的是兩位數的費用。」

2025 年南非藝人在 Spotify 上創造的 5.04 億蘭特（3,069 萬美元）收益中，近 74% 來自境外聽眾，使全球其他地區成為南非音樂在該串流平台上最大的市場。 

在奈及利亞，本地用戶對 Spotify 上藝人的消費增加了 170%。這影響了藝人在 2025 年的收益分成。雖然藝人收益分成在三年內增加了 140%，但 2024 年至 2025 年間僅增加了 3.45%。

面對經濟壓力較大的市場，該公司表示不會提高價格，而是投資於本地定價、電信業者合作、支付整合及替代支付方式，以提升非洲各地的付費訂閱數量。

2023 年，Spotify 與電信巨頭 Orange 合作，在剛果民主共和國、馬達加斯加和馬利，凡訂閱 Orange 行動方案的用戶均可免費使用其平台收聽音樂。

「透過多元化合作夥伴、讓支付更便捷、重視負擔能力，以及提供真正為人們生活帶來價值的產品，這才是建立業務和整個生態系統的關鍵，」她說。

Muhutu-Remy 表示，認為非洲消費者在經濟壓力上升的情況下不願意為數位訂閱付費的假設是錯誤的。

「您會很高興地知道，總體而言，非洲人是有付費意願的，」她說，「說相反的話才是陳腔濫調。」

對 Spotify 而言，奈及利亞是該公司在非洲大陸最重要的長期押注市場之一：這是一個文化影響力已然確立、但訂閱經濟仍在發展中的市場。

「從文化角度來看，奈及利亞是一個超級大國，」Muhutu-Remy 說，「它具備成為商業超級大國的基礎，因為正確的條件已經具備。」